微信红包又来了，“面对面红包”究竟在玩儿什么？丨微头条
微信回归红包大战，支付宝怎么想？
12月28号，张小龙在微信公开课PRO版中说“微信今年可能不做红包了，要让大家更好地陪伴家人”。这一席话更像是“红包大侠“的谢幕词，但是微信的退出并无法改变春节红包已经成为新年俗的事实。腾讯和阿里围绕春节红包进行的战争也不会轻易消散，对于每年坐等腾讯和阿里“开战”的用户来说，似乎也并不想看到红包大战就这样消失。
就在所有人都认为微信今年退出红包大战时，在微信最新的6.5.4版本中，上线了“面对面红包”的功能。这个场景和张小龙的发言结合起来则是：面对面的陪伴家人。 不过仔细研究微信红包的玩儿法，好像并不仅是限于家人那么简单。
在这之前，支付宝继续推出“五福”红包，QQ也推出“天降红包”活动。这也证实了红包大战是任何玩家都不想错过的机会。有了微信的加入，这场红包大战的战果可能又会发生改变。
什么是面对面红包？
关于“面对面红包”的使用方式，相必大家已经都知道了，但也容萤连长再唠叨一遍，因为从萤连长今天推的第二条来看的话，还是有很多人不知道这个怎么玩：
1.将微信更新至6.5.4版本；
2.打开【微信】-【我】-【钱包】，进入【面对面红包】，选择红包金额、数量并支付后，手机上即显示“红包二维码”；
3.身边的人扫一扫手机上的二维码就可领取红包。
当设置为多人红包时，领取金额也可调整为随机分配，类似群红包中的拼手气红包。
与普通红包相比，“面对面红包”可以在不添加好友的前提下，通过扫码进行领取。同时，在红包未被领取完毕前，用户无法进行新的一轮红包发放。未被领取的红包将于24小时后退回。当然要切记，红包二维码的有效期只有一分钟哦。
面对面红包有什么深层次含义？
对于这个问题，“微信派”给出了这样的回答：
面对面红包是微信客户端推出的新功能。以前大家见面要发红包，往往需要做一些准备工作、面对面发红包功能可以让大家一更方便、更有趣、更环保的方式给身边的人发红包。
事实上，从名字就能直接感受到，这一功能更多是与线下支付联系到一起。“扫码”就是线下支付的关键词之一，同时也是“面对面红包”的关键。微信团队已经表示，“面对面红包”可以长期被使用，同时不需要添加好友就可以直接使用，这也极有可能成为微信线下支付的一个新场景。
线下场景一直都是大家都在觊觎的一块“肥肉”，除了微信和支付宝，很多银行也都投入了大量的资本进行线下支付场景的布局。
以往的红包大战都是在线上完成的，最多就是与电视进行互动。而微信支付也确实通过线上的红包的大战，为自己赢得了大量的用户，完成了最丰硕的原始积累。
而经过多次试验，刚刚上线的万众瞩目的小程序的最佳使用场景也是线下。来看一下“面对面“红包其中的一个功能：” 扫码抢红包即面对面红包，手机上显示的红包二维码实时更新有效，面对面扫码抢包不会过期。”
也就是说，通过二维码和抢红包这两个因素，商家可以在线下做活动，并且通过扫码获得大包，完成客户到店率或转化率。
再来看一下小程序的使用场景“线下、服务、交易”，似乎可以有面对面红包连接起来。
再比如这个功能“面对面红包无需加好友，只要扫码能抢。”这也是用户支付范围的拓展，这个功能可以不生硬地把用户商家连接起来。
红包江湖 “三国鼎力”
先来看看微信、支付宝、QQ都是怎么玩儿的。
微信——面对面红包
前面萤连长分析，面对面红包主要面对的就是线下的场景，自然的通过微信的社交属性将“送红包”转到了线下，“扫码”这样的核心场景更是在红包的推动下完成。
对用户来说，“习惯成自然”这句话再适合不过，当用户习惯了微信线下扫码的方式，对于微信今后发展线下支付场景必定是一剂强心剂。
支付宝——集五福
支付宝一如既往地还是在通过红包活动来拉动社交，通过AR技术，扫“福”字得“五福”卡片。集齐五福，众人分享红包。对于用户来说，“五福集不全，找好友交换”，以至于年前半个月内，朋友圈处处都是“换福”申请。
支付宝这招，看似为了集福，实则是拉动了更大的社交网络，搭建属于支付宝的“社交圈”。
不今年支付宝的“集福”活动与去年相比有了不少提升。用户满意度提高了，而且也在为平淡的生活增添了不少乐趣。不过社交圈子搭成了，后续该怎样运营，怎样拉动用户，还是摆在支付宝面前一个难题。
QQ——天降红包
QQ今年的红包大战打的是“组合拳”玩儿法，从“天降红包”到“刷一刷红包”再到“面对面红包”，赢在玩法创新。QQ今年的红包活动意图很明显，无论是AR技术的加入，还是线下场景的嵌入，凭借多种创新的玩儿法，进一步发力，提升QQ的用户活跃度。
QQ推出红包活动，明显是要走微信春节红包的老路，提升用户活跃度，增加线下消费场景。而支付宝的红包活动，仍着眼于对社交的执着，反倒被“腾讯双子星”两面夹击。
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